欧美经济放缓的这两年，作为新兴国家之一的墨西哥电商市场，确备受瞩目，成了巨头们争宠的重点目标。

美客多：2023年二季度，墨西哥取代阿根廷，成为美客多第二大市场，GMV同比增长34%；

亚马逊：预计2023年亚马逊墨西哥站销售额增速18.4%，是美国站（9.0%）的两倍；

沃尔玛：二季度电话会议透露，墨西哥站卖家和商品数量均“急速增加”，GMV同比增长40%。

相比成熟市场的卷、新兴市场的慢，墨西哥是最理想的“半成熟市场”。

美客多已进驻墨西哥5年，亚马逊进来9年，沃尔玛都进来31年了。

这些“探路”的巨头们，一定程度上帮“后进来”的卖家试错了风险，教化了买家，拉低了入驻门槛，造势了网购热情，消除了买家对支付和运输等担忧。

2024年的墨西哥，市场刚刚热起来，就像一块刚开完荒、待开垦的丰饶之田。

来看一看，你要不要在田里种上几颗菜。

1、“热辣滚烫”：探索墨西哥电商的机会

墨西哥非常像21世纪初的中国：电商初级阶段，市场爆发前夜。

如果说当年中国是“祖师爷赏饭吃”，墨西哥就是“老天爷追着喂饭吃”，电商繁荣的要素都已成熟：

a.买家红利：

一个市场，人永远是首要因素，说白了：人多不多？有没得钱？

海湾六国富得流油，但加起来凑不齐6000万人口；

印度有14.2亿人口，吃不饱饭的都还有2亿多人。

墨西哥1.28亿人口，拉美第二，世界第十，关键是全国平均年龄仅26岁，买家男女比例51：49，75%人口都集中在城市。

GWI数据，2021年墨西哥有5751万电商买家，年人均消费680美元。

墨西哥人基本没有存钱习惯，热衷网购，舍得花钱，而且收入也不错，2022年人均GDP1.15万美元，在亿级人口大国中排名全球第5。

墨西哥，不是你印象中的落后国家，这是拉美最有钱的国家。

b.电商红利：

根据墨西哥电商协会数据，2017年墨西哥电商总收入仅100亿美元，2022年达到310亿美元，排名拉美第2，增速高达23%（其中纯电商企业增长24%，电商+实体增长22%）。

排名前三的品类为：电子产品、流行服饰和家居用品。

墨西哥电商大跃进的原因之一，是活跃互联网用户迅速增长：

2019年互联网使用率59%，2022年达到75%，预计2028年将达到91%，接近德国、新加坡、澳大利亚的水平。

c.物流基建：

根据2022年STATISTA的调查结论，墨西哥买家“不想网购”的前5大原因，4个与物流相关：

39%介意运费，27%收货时间太长，26%退换货麻烦，25%交货方式。

相反，“喜欢网购”的前5大原因，也跟物流息息相关：

58%是因为送货上门，49%是节省逛街时间，42%能随时随地购物，41%线下没货，36%价格便宜。

另一份GWI的调查，也支持了墨西哥“要做电商，物流为先”的观点。

墨西哥买家网购主要原因

上图中买家网购的前5大驱动因素：包邮、优惠折扣、次日达、结账简单、退货轻松。

那么，如何搞定墨西哥买家的答案，就呼之欲出了——本土海外仓。

中国商品的质优价廉，搭配浩方海外仓系统的海外仓，提供一件代发、本地退换的服务，解决了墨西哥买家大半的担忧。

专家说在这种物流基建弱、电商潜力强的国家，发展海外仓的机会、意义很大，把跨境电商做成本地电商，就能更好解决客户进驻墨西哥的门槛问题。