我们备货量比平时多2~3倍。尽管推广活动是从26日开始的，但现在我们的流量已经呈直线上升趋势。国内的“双11”刚刚结束，而海外版“双11”才刚刚启动。在国内外购物节交替和重叠的时刻，多多跨境、SHEIN、速卖通等跨境电商平台纷纷采取措施，迎合当地购物节的玩法，并通过低价策略和多元跨境模式进一步扩大用户规模。与此同时，跨境平台逐步将国内“双11”的玩法和规则引入海外市场，以提升对供应链的掌控，并试图转变成新一轮的“造节者”。

一.国内平台方面：

多元化的跨境模式正在寻求增量。

一家专注于研发、生产和销售保温杯类器皿的企业负责人王博文表示，今年是他们首次参与海外11月底的大促，根据平台的备货建议增加了2~3倍的货物。销量已经明显比上个月增长。

11月底至12月，多个海外国家和地区的购物节相继上线。国内跨境平台的卖家早早进入积极备货阶段，利用全托管模式、自营品牌+平台等多种模式，加速“出海”过程，抓住海外大促的关键时刻。

一位跨境卖家周伟亮表示，在大促前，他从服装行业切入到宠物领域，希望在这次大促期间寻求新的产品增量。

二.国际巨头方面：

亚马逊作为主场“作战”的电商巨头，面对跨境电商的竞争，已经提前开启了购物大促。预计有近500万新品加入，来自海外近20000个品牌，超过200万人气商品参与打折。

尽管亚马逊在美国安卓手机用户使用时长上仍占据规模优势，但与其他竞争对手的差距正在逐渐缩小。

三.提升海外市场物流，掌握更多主动权：

国内跨境电商平台迎合海外购物节关键时刻，匹配整体供应链，不断扩大海外市场影响力。

国内平台将国内“造节”能力延续到海外市场，包括低价策略、高效物流配送、包邮售后等，以谋求更多主动权。

阿里成功将“双11”模式在海外推广，并在海外购物大促期间持续进行。速卖通联合菜鸟打造“五日达”物流履约，提升海外市场物流能力。

国信证券发布的研报指出，面对激烈竞争，跨境电商企业通过补全商业链条、开拓新模式，强化竞争壁垒。